La Communication Evènementielle, une stratégie d’influence
Le cas des communautés de marque sur le Web 2.0 dans le secteur des jeux vidéo
Etude réalisée par Jérôme ALOIRD sous la direction de Sylvie HERTRICH dans le cadre d'un mémoire universitaire Marketing et Gestion d’Evènements.
« La constitution en réseau des micro‐
groupes contemporains est l’expression la
plus achevée de la créativité des masses. »
Michel Maffesoli,
« Le temps des tribus »,
1988
Sans surprise, les 15-24 ans sont les plus accros : 94% d'entre eux ont déjà joué à un jeu vidéo, soit 7 millions de jeunes. Suivent ensuite les 6-14 ans et les 25-34 ans avec respectivement, 91% et 85% d'entre eux qui ont déjà joué. Au global, 56% de la population des joueurs vidéo ont moins de 35 ans.
Très bien positionné sur l'Europe via ses 10 filiales dans les principaux pays et avec des clients et partenaires clés comme Microsoft, Dell, Carrefour et Ubisoft, Nexway doit maintenant se doter des moyens nécessaires pour accompagner ses clients de façon plus complète et mondialisée. Cette levée de fonds va notamment permettre à la société de monter une offre répondant à l'attente de ses clients éditeurs de jeux et logiciels qui souhaitent s'appuyer sur l'expertise e-commerce de Nexway afin de promouvoir et vendre leurs produits via les nouveaux canaux de diffusion digitale. Un des enjeux majeurs de la plupart de ses clients éditeurs est notamment de réussir le passage des modèles traditionnels de distribution physique vers les modèles digitaux avec de nouvelles possibilités de commercialisation de leurs produits. Cette levée va également renforcer le plan d'action stratégique de Nexway au regard des grandes tendances du marché que sont le SaaS, le cloud computing, les réseaux sociaux, la convergence mobile/PC, etc.
L’étude qualitative conduite avec WSA révèle que nos concitoyens perçoivent l’écran comme une composante de leur mode de vie et aussi comme une technologie encore amenée à progresser. Les écrans sont devenus des compagnons de tous les instants : chez soi, sur soi, au travail, dans la rue, dans les transports et de façon générale en extérieur.
